计算品牌价值张向春专栏

2019-05-14 22:21:16 来源: 益阳信息港

计算品牌价值 - 张向春专栏

the power of brand(:17:12)分享以下是Interbrand公司计算品牌价值的方法Interbrand公司在计算全球品牌的价值时考虑了许多因素。即便符合参选要求,每个品牌也必须有1/3的利润来自海外市场,必须能够得到母国市场以外的客户的认可,而且还须具备可供公众查询的营销和财务数据。这此条件淘汰了大部分电信公司以及沃尔玛等重量级公司(它们有时会以不...

thepowerofbrand( 19:17:12)

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以下是Interbrand公司计算品牌价值的方法

Interbrand公司在计算全球品牌的价值时考虑了许多因素。即便符合参选要求,每个品牌也必须有1/3的利润来自海外市场,必须能够得到母国市场以外的客户的认可,而且还须具备可供公众查询的营销和财务数据。这此条件淘汰了大部分电信公司以及沃尔玛等重量级公司(它们有时会以不同的品牌名称在国际市场经营)以及Mars等私营公司。

Interbrand公司只对独立品牌的实力进行排名,品牌组合不参加评选,这便是宝洁公司没有上榜的原因。航空公司没有参选,因为受航线、航程等因素的影响。我们很难判断其品牌对销售额的影响程度。医药品牌也没有人选,因为消费者通常看重的是产品而不是公司品牌。但另一方面,保险公司从去年起开始参加品牌的评选,因为它们已经崭露头角,而且涌现出了家喻户晓的品牌。

《商业周刊》选用了Interbrand公司的评估方法,因为该公司计算品牌价值的方法与其他的公司资产评估方法完全相同,即以品牌将来可能获得的利润为基础。Interbrand公司综合考虑了分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性、定量分析,从中计算出这些盈利的净现值。品牌价值以截至2008年6月30日前的一年内数据为基础。(因此.我们在计算品牌价值时没有考虑近的变化.如美林公司和美国国际集团遇到的麻烦,但是在描述各个品牌的情况时对此予以了说明。)

首先,计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。有的品牌可能代表的是整个企业,如麦当劳。而有的品牌可能只包括公司的部分产品,如路易威登与LVMH集团。根据摩根大通、花旗集团和摩根士丹利的分析师的报告,Interbrand公司估算出未来5年内由品牌产品和服务带来的销售额和利润。

其次,计算出由品牌价值带来的利润。Interbrand公司扣除了运营成本、税收以及资本支出,从而得出无形资产产生的利润。接下来,Interbrand估计出该品牌对于因专利、管理能力等其他无形资产而产生的利润的影响。

,将品牌未来的盈利折算成净现值。Interbrand公司根据即期利率以及该品牌的总体风险折现,从而把品牌实力汁算在内。考虑的因素包括品牌的市场程度、稳定性以及全球影响力即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的计算结果把品牌当作一种金融资产来衡量。《商业周刊》和Interbrand公司认为,这一计算结果能体现某个品牌真实的经济价值。来源:( - thepowerofbrand_medg8_新浪博客

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